制药电子商务的十亿蓝色海洋背后

去年年底,我的一个同事告诉我,他半夜突然牙痛得厉害,痛得无法忍受,于是他在一个电子商务平台上买了两盒药进行紧急治疗。结果,快递员在不到半小时的时间里把药送到了他那里。 当时已经是凌晨3点了,关键是价格比实体药店低。 然而,基于如此方便、友好和负担得起,医药电子商务公司并不像预期的那样发达。这是为什么?今天的市场通常被称为医药电子商务,狭义的医药电子商务是指向个人消费者在线销售药品,包括处方药、非处方药和个人医疗器械 2005年后的十年里,医药电子商务领域的主要“参与者”仍然局限于传统医药领域。互联网初创企业和巨头很少涉足这个领域。医药电子商务市场狭窄,老百姓很少听说。此外,网上购买药物的消费习惯远未形成。 从医药电子商务发展受限到2014年,互联网医疗已经在中国市场全面展开,医药电子商务开始受到市场关注。 从最初禁止网上药品销售到2014年颁布《互联网食品药品经营监督管理办法》,处方药网上销售已初步放开。中国医药电子商务公司的政府监管政策已经完成初步探索,正进入快速发展的轨道。 2016年4月,国务院发布《关于深化2016年医疗卫生体制改革的通知》,明确禁止医院限制处方外流。 这给医药电子商务的发展蒙上了阴影 一方面,这是由于现有药物受益链的惯性;另一方面,这也与发布医疗保险网上支付的难度有关。 今年,与医药电子商务密切相关的政策趋势仍处于迷雾之中。 一月份,一份标明“市场监管总局办公厅,请在网上传阅”的文件《药品网上销售监督管理办法(报批稿)》 《审查草案》对网上药品销售提出了各种要求,特别是对网上处方药 4月20日,《药品管理法》修订草案第二次提交第十三届全国人民代表大会常务委员会审议。 该法案的重点是建议加强对网上药品销售的监管,并明确处方药不能通过第三方平台直接销售。 万亿药品市场,网上销售给终端消费者的份额不到1% 竞争对手蜂拥而至,资本蜂拥而至,只是等待政策释放他们。 其中,85%的数十亿元药品销售来自处方药,主要销售渠道仍然是医院和线下药店 网上销售的主要药物品种仍然集中在非处方药和个人医疗器械(隐形眼镜、血压计、血糖仪等)。) 显然,对处方药网上销售的限制是其发展的一个重要障碍。 然而,占药品总市场85%的处方药很难流向网上药品市场,这是药品电子商务发展的另一个主要障碍 许多制药公司纷纷发出通知信,明确要求禁止他们的产品在电子商务平台上在线销售。 原因是医药电子商务公司的价格已经“减肥” 医药电子商务公司长期以来一直将药品价格保持在非常低的水平,许多平台正在通过价格战争夺更多市场。 然而,医药电子商务公司的价格战扰乱了医药行业市场,损害了传统医药行业企业的利益。 此外,医药电子商务公司的长期低价也严重打击了传统分销商,加速了传统分销商的死亡。 这表明平台上的药品价格严重影响了药品公司的战略布局,使得许多药品公司难以收回药品研发成本,迫使药品公司停止研发和供应,以维持原有的市场体系 此外,数十亿美元的医药电子商务市场一直是巨头们努力争取的“热点”。阿里巴巴、京东、顺丰等。积极开拓医药电子商务市场。近年来,他们频频出手,造成多党竞争和大混战的局面,势必形成激烈的竞争格局。 因此,在蓝海市场看来,医药电子商务是一系列的发展阵痛,如医药公司和平台之间的持续纠纷、电子商务巨头之间的冲突以及不明确的医药政策。 展望未来,医药电子商务平台的发展将走向何方?互联网生态的逐渐成熟和医疗服务需求的快速增长仍然是医药电子商务发展的重要支撑和保障 今后,一旦相关政策放松,医药电子商务行业必将迎来一个美好的发展机遇 电子商务平台应在服务方面充分发挥平台的价格优势和远程医疗、远程药剂师、慢性病管理等增值服务,全方位实施,真正为用户创造便捷优质的服务体验,同时在前端打造在线和离线医疗、在线慢性病管理服务和药品流通相结合。 医药电子商务公司只有在良好的外部环境和自身努力下才能达到一个新的高峰。 您有一名专业的行业助理,他将为您提供全面及时的医疗新闻和信息内容,并在政策导向、医疗市场、学术前沿、中医药、股票市场形势、上市公司动态等环节为您提供数据和研究支持。 他将尽力回答业内的任何疑问。

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