维也纳酒店的母公司晋江参与了“外国名字风暴”,其股票受到了考验。

酒店业已经进入了一个多事之秋。近年来,卫生、隐私和安全等诸多问题频频曝光,引起了公众的广泛讨论。 几天前,维也纳酒店被正式告知其“外国名称”,并进行了一次热搜索。 维也纳酒店随后发表声明称,“维也纳酒店”已向海南省民政厅提出异议,要求使用该品牌进行合法经营。 然而,海南省民政厅的反应似乎并不完全一致。 持有维也纳酒店80%股份的晋江(600754)会有助于“脱颖而出”吗?一位接近锦江股份的人士告诉《证券时报》e公司记者,目前与海南省相关部门的沟通仅限于维也纳酒店层面。 此人的态度也更加乐观,他说:“应该有一个沟通的结果,因为被特许人是合法地使用维也纳酒店的注册商标。” “被特许人使用的“维也纳酒店”品牌商标是否合规尚未确定,政策的具体实施细则也因地而异。 如果维也纳酒店最终不得不在全国范围内更名,这也将是锦江股份“拔一根头发,动全身”的考验。锦江目前正处于向中档酒店转型的阶段。 日前,海南省民政厅发布了《关于清理整顿不规范地名名单的公告》,其中不规范84个地名。 有四种主要类型的名字被认为是不规则的:崇拜外国事物和奉承外国,故意夸大,奇怪和难以理解,以及同名同音。 对于居住区、大型建筑和道路、街道等场所存在的“大、外来、陌生、重”等非标准地名,实行标准化、规范化处理 这也是继广州和Xi安发布“非标准地名清单”后,海南15家维也纳酒店的名称引起反对的另一个地方。 6月18日,维也纳酒店集团官方网站发布回复声明:公司品牌“维也纳酒店”已于2012年9月14日被国家工商行政管理局商标局成功注册,有效期至2022年9月13日。这是一个合法经营和使用的品牌名称。所涉经营实体使用的品牌经公司授权,其经营场所的性质在合法使用范围内(商标注册类别43类) 并表示该公司已向海南省民政厅提出异议,正在等待处理结果。 海南民政厅不完全同意这一回应。 据《潇湘晨报》6月18日报道,海南民政厅一名接受采访的工作人员表示:“据了解,维也纳酒店总部设在深圳,海南的几家维也纳酒店只能加入。在海南当地工商部门注册时,可能不是维也纳酒店,但声称是维也纳酒店是不合适的 同时,他表示,如果海南维也纳酒店经工商或其他部门逐一核实后批准,有关部门将做出慎重的决定。 他还解释说,这是一份正在公布和收集意见的清理清单,并不是最终结果。 此外,海南民政厅副厅长石青青也在19日下午解释了“维也纳酒店”。此次清理的重点是地名标志,商标不能延伸到地名标志。 如果符合,商家使用该商标没有问题。 维也纳酒店的“老大哥”锦江公司后来也间接做出了回应。6月19日,一位接近锦江公司的人士告诉《证券时报》E公司记者,目前与海南省相关部门的沟通仅限于维也纳酒店。这个人的态度也很乐观。他说:“应该有沟通的结果,因为受许人合法、合规地使用维也纳酒店的注册商标。” “特许经营的两面性因地而异。但是,如果最终结果是根据海南省民政厅所说的“不合规的注册特许经营者使用维也纳商标是不合适的”,那么维也纳酒店的“更名”效应可能会蔓延到全国各地的分支机构。 据晋江股份2018年年报披露,该公司已对大部分经营中的维也纳及其他系列品牌实行特许经营。 根据适用的特许经营协议,公司对这些特许经营者的管理行为没有完全控制权。 一旦被特许人未能按照特许经营协议的条款经营,未能达到维也纳及其他品牌酒店的管理标准,或未能获得其各自物业的正式所有权证书,其管理下的酒店将遭受客户和收入的损失,从而对维也纳及其他品牌酒店的业务收入产生不利影响 虽然特许经营的方式引起了对标志的争议,但它确实促进了维也纳酒店的快速扩张 目前,该系列酒店在全国拥有数千家分支机构,其中维也纳国际、维也纳酒店、维也纳智豪、维也纳3中端系列截至2018年底已达到1180家 在20年的发展过程中,维也纳酒店在品牌推广上投入了大量精力。 维也纳酒店由广东阳江人黄德明于1993年创立。2007年和2010年,维也纳酒店分别推出软银赛富1500万美元的首轮融资和吉利2000万美元的轮融资。获得融资后,维也纳在第一品牌的中档连锁酒店的旗帜下积极扩张。 当时,酒店业正处于中低端类型的野蛮成长阶段,被戏称为“圈地运动” 在行业红利和资本的帮助下,维也纳酒店在接下来的几年里以每年60-80家分店的速度扩张,这是1999年至2006年平均年开业率的30倍。 但与此同时,维也纳酒店也经历了许多干扰和怀疑。 2015年,维也纳酒店赌博失败,风投退出 黄德明曾表示:“我们与风投达成的一些赌博协议已经履行,一些没有履行,但根据协议,所有的都得到了补偿。” 在此期间,维也纳酒店的“一词”管理也受到质疑 此外,尽管维也纳酒店一直在寻求上市,但在其快速发展的过程中,它在资本市场遭遇了两次IPO停牌。 为了赶上a股的“列车”,维也纳酒店曲线拯救了国家。 2016年4月,锦江控股以17.488亿元人民币收购维也纳酒店有限公司80%的股份。 根据并购资料,2013年至2015年,维也纳酒店实现收入分别为8.81亿元、11.61亿元和14.62亿元,净利润分别为2597万元、5349万元和1.44亿元 被锦江股份收购后,根据现有数据,维也纳酒店2016年下半年实现收入9.5亿元,净利润9654万元。2017年和2018年,收入分别为22.6亿元和27.23亿元,净利润分别为2.3亿元和2.6亿元,基本实现同比持续增长。 到2016年底,维也纳酒店集团将提前实现“一城一店”的战略目标,正式进入“一千城一店”的战略阶段 根据维也纳酒店集团的规划,“千城万店”的战略布局将于2033年实现。 根据锦江酒店2018年度报告,维也纳酒店赢得了许多品牌影响力奖项。其中,在《2017-2018年中国旅游住宿行业品牌白皮书》中,维也纳酒店在“2017年中国旅游住宿行业有限公司服务中档酒店”品牌影响力排名第一 在目前的发展中,维也纳酒店势头强劲。如果酒店最终被迫更名,其多年来建立的品牌形象将不可避免地受到影响。 这项测试超越了财务数据。对于上市公司晋江来说,维也纳酒店是一个重要的子公司 2018年,锦江股份实现收入146.97亿元,同比增长8.21%。净利润10.82亿元,同比增长22.76% 维也纳酒店实现营业收入27.23亿元,同比增长20.49%,净利润2.6亿元,同比增长12.47% 2019年第一季度,维也纳酒店为母公司净利润贡献了5010万元,其高增长带动了锦江股份整体业绩的增长。 其他数据显示,维也纳酒店对晋江股价的影响同样惊人。 根据成本法计算的长期股权投资收益,锦江股份2018年实现盈利6.13亿元,其中维也纳酒店实现盈利1.44亿元,同比增长 维也纳系列中档酒店2018年开业436家,年底开业1180家,占晋江相应系列酒店的“一半” 近年来,锦江股份逐渐从快递酒店业务向中档酒店业务转型。 从20世纪90年代到2000年初,作为中国第一个经济型酒店品牌,晋江有限公司消耗了经济型酒店低价销售和标准化服务的红利。 然而,随着各品牌的过快扩张和价格战,经济型酒店的总收入逐年下降,投资回报周期越来越长。 为了转型,锦江有限公司通过资本运营,先后以高价收购法国鲁夫酒店集团、铂涛酒店集团和维也纳酒店集团,成为中国最大的酒店集团。 从近几年晋江股票的财务业绩来看,这一系列交易并未遭受损失。以维也纳酒店为代表的中端酒店在过去两年中为他们带来了可观的收益,成为他们收入和利润增长的主要驱动力。 换句话说,如果维也纳酒店的业绩受到影响,不仅会影响锦江股份的财务数据,还会在一定程度上阻碍其向中档酒店转型的步伐。 此外,锦江股份在品牌管理上并不独立,也不相互分离。 锦江CEO张萧蔷在2018年接受《证券时报》独家采访时表示,各品牌公司的管理团队已经形成了很好的互补。 未来,公司的兼容品牌也将依靠维也纳管理团队的店铺发展优势实现规模的快速扩张。 如果维也纳酒店不得不更名,这将是对锦江股份管理和运营能力的考验。 (记者孙亚华)

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